• 從“怪象”到“走向”,誰能抓住童裝貨源市場成人化的機遇?
  • 兒童節到了,馬上臨近暑期了,整個6月都成了孩子們的節日,為孩子購置一件清涼夏裝成為不少家長的選擇。而很多國際大牌和快時尚品牌推出的品牌折扣童裝,幾乎都和本品牌當季的成人服裝相互呼應,麵料、花色、款式、剪裁幾乎一模一樣,完全就是成人服飾的縮小版。在成人身上找得到的時髦單品,在童裝區域也一樣不落。

    童裝成人化由市場決定

     

    針對童裝成人化這一“怪”象,已經見怪不怪的商家認為,正如俗話講的“有買的才有賣的”,80後90後的潮爸辣媽才是真正的“幕後推手”。一位品牌折扣童裝銷售員坦言,中規中矩的童裝很難賣得好,一些潮爸辣媽特別喜歡給孩子買“成人化”童裝,所以很多廠商把握住消費者的心理,把童裝做成了小一號的成人服裝——其實給孩子買衣服的都是家長,符合他們的審美眼光非常重要,畢竟最後拍板掏錢的是他們。

    消費者:安全健康>時尚潮流

     

    對於童裝成人化,一些辣媽表示,從設計到材質純粹“童裝化”的服裝總是缺少一點點時尚味道,而且多數模糊了性別,自己一方麵希望孩子也能走在潮流中間,一方麵也希望借此從小培養孩子的審美觀。也有媽媽表示,雖然成人化的衣服孩子穿出來會特別有潮範兒,但是和兒童風格的童裝比起來,總會會顯得有那麽一點格格不入。孩子就應該有個孩子樣兒,性感、酷帥這些形容詞不應該屬於孩子,更多的還應該是童真。

    支持觀點1:童裝成人化促進行業發展

    一位童裝從業人員表示,童裝成人化的問題其實並不在於“成人化”,而在於其背後質量與安全意識的提高。童裝成人化的風靡代表了市場需求,作為童裝企業,要想從中拔得頭籌,就要時尚與安全兼得,市場與質量兼顧。而不能以質量安全為借口棄潮流而不顧,更不能一味的追逐潮流而忽視根本的質量安全。

    支持觀點2:時尚從娃娃抓起

     

    審美要從小培養,時尚從娃娃抓起。這是很多80、90後年輕父母的真實想法。如今童裝的賣點早已不再僅僅是麵料的舒適和可愛童趣的圖案,而是在安全的前提下抓住潮流走向。有人認為,最安全的童裝就是純棉的“老頭衫”和跨欄背心,你也可以用這樣的行頭讓孩子度過一個夏天。但是,隨著生活質量的提高,成人可以追求的漂亮衣服娃娃也有權利追求。

    總而言之一句話:勢不可擋的童裝成人化已成為品牌童裝折扣貨源企業脫穎而出的一個契機。
    結論:隨著生活水平的提高,孩子也有追求時尚的權力,我們要探討的不應該是童裝該不該“成人化”,而是童裝應該如何安全健康的“成人化”。

    反對觀點1:健康層麵

    “成人化”的童裝往往需要穿著尺寸合適,才能營造出貼合的感覺和成人的氣場,但是孩子在長身體階段,需要穿著寬鬆舒適的服裝,才有利於健康發育。有的童裝和成人服裝一樣,為了顯露曲線,都是緊緊裹在身上,使孩子不方便做出擺動幅度較大的動作,不利於孩子的成長發育。此外,為了達到時尚效果,很多“成人化”的童裝在安全和舒適方麵不免打了折扣,所用材質不再以純棉為主,而是越來越多的使用了雪紡、牛仔等材質,同時加入了亮片、金粉、金屬等裝飾物,不舒服的同時也容易讓孩子受傷。

    反對觀點2:心理層麵

    權威聲音稱,“成人化”童裝會在孩子心中過早樹立性別概念,還容易引發性早熟,讓孩子穿上過於成人化的衣服,容易模糊孩童和成人世界的界限,促使孩子早熟。此外,反對者認為:“5歲至12歲是兒童塑造價值觀的重要時期,早熟的打扮會讓孩子過度重視自己的外貌,進而影響他們對於美的認知。兒童不應從小就被教育‘要通過打扮吸引別人的目光’。另一方麵,過早追求‘成人化’童裝,可能會扭曲兒童的審美觀,對價值觀養成、思想道德的培養都有很大的負麵作用。”而來自消費者的反對派則表示:現在有些女童的裙子短得都蓋不住內褲,有些吊帶衫太暴露,這樣穿著既不雅觀,也不利於孩子性別意識的養成。女孩子要特別學習防性侵的知識,其實著裝也是教育的一部分,孩子連衣服都穿得那麽暴露,怎麽教育她們來保護自己的身體?

    結論:“成人化”的品牌折扣童裝,不僅對孩子的心理健康成長不利,也對孩子的身體發育沒什麽好處。

    一直以來,對童裝成人化的爭論不僅僅是從一種審美角度出發的結果,而是全麵綜合考量的結論。雖然審美要從小培養,時尚要從娃娃抓起,但是,不要忘了,孩子終歸還是孩子,在成長發育階段的兒童不但身材比例和大人不一樣,對服裝安全性能的要求也應該更高。如果可以在童裝的質量安全、功能性上更加細致有保障,其實多一種選擇也未嚐不好。

    隨著品牌折扣童裝強製性標準的正式實施,童裝企業勢必要經曆新一輪的洗禮,在品牌童裝折扣貨源產業這塊大蛋糕麵前,童裝“成人化”已經成為新的消費形勢下,不可阻擋的市場走向,與其爭論童裝成人化的對與錯,不如做好“基礎工程”,跳出誰是誰非的桎梏,抓住趨勢修煉自身,才是童裝企業能夠走得長遠的關鍵所在。

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