• 2018服裝業年度盤點:童裝的幸福覺醒
  • 2018年,在中國服裝協會的倡導之下,一些品牌用個性的產品設計、精準的市場營銷逐漸走出了惡性競爭的陰影;在全新的產業環境中,實力企業開始角逐高端市場,產品質量安全問題被重新審視,童裝設計也開始回歸本真;年底出台的“單獨二胎”政策又為品牌折扣童裝行業帶來了新的契機。一夜之間,中國童裝業幸福覺醒。

    “十大童裝品牌”出爐

    “中國十大童裝品牌”評選活動不僅是中國服裝協會推動本土童裝品牌發展的抓手和平台,這一過程也是進一步聚集中國童裝行業優勢企業的過程。幾年前,隨著男裝、女裝、運動休閑裝品類市場日趨飽和,一些企業將童裝視為“服裝業最後一塊蛋糕”,紛紛把目光瞄準了童裝領域。童裝之所以能吸引這麽多關注,無非是其巨大的市場容量和清晰可見的利潤空間。然而,野蠻生長並不能為童裝行業帶來良性的市場環境。為了加強中國品牌折扣童裝企業的品牌意識和知識產權保護意識,進一步擴大中國原創童裝品牌的社會知名度和社會影響力,中國服裝協會在今年初評出了第三屆“中國十大童裝品牌”。

    在評選過程中,業界可以更深入地剖析行業、企業在發展過程中存在的問題,尋求正確的發展途徑,重塑產業核心競爭力,從而在協會的引導之下,使中國童裝企業能夠共同進步,實現快速健康發展。

    目前,國內童裝品牌集中在小中大童裝,而嬰幼兒裝和少年裝品牌不多,實力薄弱,市場的新需求難以滿足。另外,隻有對市場進行深入劃分,才能透徹地理解這一細分市場內的需求以及消費者的選擇和偏好,才能使品牌塑造一種個性清晰、內涵充實的認知,才能使企業明確自身定位,形成強勢的合力。

    質量安全警鍾長鳴

    每年的六一節前後都是童裝質量安全新聞的高產期,社會各界紛紛把目光投向各類童裝的質檢結果,不論品牌名氣響不響,都會在這一時間點上備受關注。國內市場上銷售的童裝質量安全已然患上了“兒童節綜合征”。童裝質量安全問題屢教不改也有深層次的原因,拋開諸如“新聞爛尾”媒體熱炒之後無人問責的外在、次要因素,核心原因還在於消費市場及產業環境本身處於初級階段。根據國家質檢總局於今年組織的我國首個“中國城市童裝安全消費狀況調查”結果顯示,近九成家長對童裝安全知識缺乏了解,對於有安全隱患的童裝會給孩子帶來什麽後果,四成家長表示不知曉。

    可以看到,消費安全意識的淡薄,直接為生產劣質童裝的企業提供了生存的土壤。另一方麵,從產業發展的階段分析,由於國內品牌折扣童裝庫存產業規模巨大,各路企業、資本紛紛競逐這一領域,導致企業的產品質量水平參差不齊。加之近年來,帽繩、鉚釘、水鑽、亮片等“時尚元素”紛紛被用於童裝上,童裝設計成人化之怪現狀直接為童裝安全埋下隱患。

    也許所有人都真心希望,明年此時不用媒體再對童裝的質量安全問題指手畫腳。當然,從骨感的現實轉變為豐滿的理想境地還需要企業、消費者、監管部門一起努力。政府在提高兒童用品安全方麵應加大立法執法力度;企業則應提升自己的產品力,必要時應當對存在問題的兒童用品實施召回管理;消費者嘛,作為上帝,也應有意識加強對相關安全問題的了解,不給劣質童裝產品以可乘之機。

    單獨二胎引發連鎖效應

    “單獨二胎”無疑為市場中的樂觀派打了一劑強心針,但或將引發新一輪市場競爭,原本亟待解決的同質化競爭、缺乏質量監管等產業難題會被滯留到下一階段,從而打亂童裝產業本身的調整節奏。利好消息一出,容易得意忘形,但千萬別忘了“政策市”往往來得快,去得也快。中國童裝產業決不能放棄“治療”,現階段各企業該解決的問題還得逐一製定措施加以糾正,最起碼應該大幅提升產品力。2018年底出台的刺激性政策究竟會把中國童裝產業引向何方,這恐怕還需要時間來給出答案。

    國產品牌自我救贖

    從今年國內知名童裝企業邁出的步伐看,短期內,代理國際品牌的模式對本土品牌帶來了巨大的衝擊力,但對整個行業的長遠發展來說,有利於促進國內童裝產業鏈的完善和提升。

    在過去,市場上所謂的“國際品牌”多為“授權品牌”,可以說是品牌折扣童裝的中西“混血”模式,而未來,進入中國市場的將是血統純正的真正的國際品牌。搶占與這些品牌合作的先機,一方麵可以化被動為主動,將競爭轉化為共贏,另一方麵也是對自身品牌的提升與保護。對於國內知名童裝企業紛紛代理國際高端童裝品牌的做法,一些企業管理者認為,高端品牌的加入是對國產自主品牌的一種有益補充。在投資行業的分析師看來,代理國際一二線品牌能夠幫助國內童裝品牌擴充產品線,提高品牌影響力,還能在設計研發、管理方麵開拓新的視野。

    國內童裝市場潛力巨大,消費者對童裝的品牌意識也逐漸形成,隨著國際大牌和快時尚品牌的介入,國內童裝品牌在品牌建設上的差距也是客觀存在的。當然,也要看到國內童裝品牌在品牌建設上還要走很長的一段路。

    1,國內童裝品牌關鍵要做好渠道,以應對國際大牌和快時尚品牌的競爭。
    2,國內童裝品牌要積極學習國外品牌在管理和市場推廣方麵的經驗;
    3,國內品牌折扣童裝庫企業要找到自己的位置,一味地模仿很難有長足發展,還要形成自己的特色,打造自己的品牌文化,從而與國際大牌和快時尚品牌形成品牌差異化;

    實際上,童裝的設計比成人裝更難。因為服裝不僅是物質的產品,更承載著精神文化的內涵,影響著裝者的行為舉止。如何把簡單的強調童趣升華到表現孩童的天性,如何讓兒童從小就能享受到優良品質的關愛、時尚品位的熏陶,如何將父母之愛延伸在品牌服務中,這是童裝設計師在設計文化方麵還需要努力的方向。

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